Die Liste der in 2012 eingestellten Zeitungen und Zeitschriften ist lang. Sie zählt laut
Landau Media (Stand Dezember 2012) weit über 70 Titel. Man sollte meinen die Verleger müssten langsam aus den Entwicklungen des Jahres lernen. Einen Verlag in eine digitale Welt zu führen, scheint dann aber doch eine größere Herausforderung zu sein, als es so mancher Manager der alten Druckerzunft angenommen hat. Das zeigte sich auch auf dem 4. Zukunftsforum Zeitschriften der
Akademie des Deutsche Buchhandels. Auch wenn der Titel Zukunft verkündete, war das mehr Vergangenheit und Aufarbeitung über die dort gesprochen und diskutiert wurde.

Der Anfang war vielversprechend. Gerrit Klein, Geschäftsführer des Ebner Verlages, schoss erstmal gegen die großen Verlagshäuser, die unter dem Deckmantel des VDZ auch eher auf Besserung der Szene hoffen, denn mit Antworten glänzen können: “In Berlin sitzen die Großkopferten!” Auch die großen Zeitschriften-Verleger müssten langsam akzeptieren: “Wir können es … nicht – das wirklich Innovative zu schaffen.”

Da hat er offensichtlich recht, wenn man sich die Liste der gescheiterten Print-Projekte ansieht. Anscheinend gibt es auch keine Antwort darauf, ob und wenn ja wie man ein Print-Objekt in die moderne Digitale retten kann. Zumindest kam es den ganzen Tag nicht zur Sprache. Gibt es da wirklich kein Beispiel? Es fällt mir schwer zu glauben, dass die Zeitschriftenverleger die Grundzüge des Community-Building nicht verstanden haben. Obwohl sie den Zugang zu Zielgruppen haben. Oder hatten sie den nie wirklich?

Als ob Hr. Klein meinen Gedanken folgen würde, antwortet sein Vortrag mit polemischen, deutlichen Worten…

Wenn ein Raum gefüllt ist mit rund 50 Zeitschriftenverlegern, die alle von Medienvertretern und PR-Fachleuten mit Informationen gefüttert werden bzw. diese ihre Informationen verwerten, warum twittert dann genau ein Mensch, der nicht (mehr) aus der Verlagswelt kommt? Und man konnte sehen und hören, wer da meinen Worten auf Twitter folgte. Da wären Medien-Abnehmer gewesen. Aber das Thema Community-Building ist wahrlich nicht angekommen bei den Fachzeitschriften, was grundsätzlich eine Kernkompetenz der Fachverlage sein sollte.

Doch nicht nur Community-Building scheint ein Fremdwort zu sein. Man musste sich fragen, ob die Zeitschriftenverleger überhaupt in der Gegenwart angekommen sind. Oder immer noch im Delfinsprung-Modus arbeiten, wie es Hr. Klein bildlich formulierte. Da werden im immer selben Zyklus Medien auf den Markt geworfen, ohne über die Nachhaltigkeit oder den Sinn des Businesskonzeptes nachzudenken. Der Innovationszyklus der Verleger laufe immer nach dem gleichen Vorgehen ab: Euphorie, Erregung und Entspannung. Nur so funktioniert Community-Building nicht. Wer sein Business nicht lebt und liebt, kann sich den Sprung ins kalte Becken der “Newsstands” und Abo-Modelle auch schenken.

Beim Vortrag von Herrn Dr. Holger Feist (Burda INtermedia Publishing) blieb mir dann endgültig der Mund offen stehen. Muß man der Fachzeitschriftenwelt wirklich das Thema “Affiliate-Marketing” noch erklären? Und helfen so “denglische” Sätze wie: “Wenn man die Inhalte, die man unique hat, richtig gepriced bekommen kann! Dann funktioniert Paid Content.” Wohl kaum. Und auch Aussagen wie “Mobile Shopping ist noch nichts für dieses Jahr. Aber es wird kommen…”, lassen mich staunend zurück. Falls jemand das wirklich glaubt, dann empfehle ich mal, sich hier auf
The Strategy Web zu orientieren.

Gegenargumente liefere ich auch gleich mal. In diesem Jahr habe ich rund 300 EUR in mobile Abos und Apps (Tablet und Smartphone) von Verlegern investiert. Ebenso wurden von mir etwa 150 EUR in
QR-Code oder via Augmented Reality initiierte Shopping-Ansätze von mobilen Fachzeitschriften ausgegeben. Nur haben die Marken auch den richtigen Ansatz, mich als User im iPad zu halten, investigativen Journalismus zu leisten mit Inhalte, die ich so gebündelt nicht finde sowie mit einer Community, die ebenfalls dazu beiträgt, dass das Öko-System um Medium, Marke und Meinung mein Leben bereichert.

Als Vorbild wie man mit Fachzeitschriften noch gut verdienen kann, wurde immer wieder Landlust genannt. Und jeder hat sich gefragt warum? Antworten konnten in der Runde aber auch nicht aufgedeckt werden. Obwohl sie in meinen Augen auf der Hand liegen, wie eben angedeutet.

Der Ansatz
“Springer für Professionals” erscheint ordentlich, wenn man “Content und Software in 3 Schritten verschmelzen will”: 1.Wissen in große DBs (F&E) 2.Software-integrierter Workflow 3.Qualitative Inhaltsvertikalisierung. Dennoch greift der Ansatz in meinen Augen ebenso zu kurz wie der des Thieme Verlages für Neuro-Chirurgen, die sich offensichtlich abends vor einer OP noch mal schnell auf
“eNeurosurgery” fit machen, bevor Bohrer und Lasser den Schädel zurecht rücken. Irgendwie wirken die Modelle nicht zu Ende gedacht hinsichtlich zahlreicher Themen wie Netzwerkaufbau und -integration, Bezahlung der Autoren, User-Generated Content (UGC), Skalierung der Verlags-Optionen und vor allem
grenzenübergreifende Kollaboration.

Fazit
Manchmal möchte man einfach nur mal in die Häuser gehen und ein paar der Manager wachrütteln. Mobile, Co-Creation, Netzwerke und User-Generated Content waren Zaungäste, auch wenn der Titel der Veranstaltung so manche Hoffnung weckte und mich zur Teilnahme bewogen hatte. Dass die Frage gestellt wurde, ob das “Authentische das Journalistische” schlägt, war irgendwie bezeichnend für eine Branche, die über sterbende Titel jammert, als mit Mut und Elan sich dem Nutzer, seinen Wünschen und Bedürfnissen zu widmen, sowie ein Ökosystem aus Qualität, Spontanität, Innovation und Kreativität zu (er-)zeugen.

Es ist schon bald nicht nur Weihnachten sondern auch Tradition, dass wir zu Weihnachten, so wie auch einmal
im Sommer, unser Gadgets-Gewinnspiel machen. In diesem Jahr kommen Sachen dran, die mich einfach vom Design oder der Technik her fasziniert haben.

3D & SOUND:
Lenco – BTT6

Früher hatte man zwei Boxen in der Wohnung. Morgen hat man nur noch eine, aber als Turm – der dann 3D Musik ausstrahlt. Ja, ihr habt richtig gehört. Nicht 3D sehen, sondern 3D hören! Mit drahtlosem Bluetooth® Streaming spielt man mit diesem Turm die gesamte Musikkollektion ab. Gepaart mit einem feinen Design ergibt sich daraus ein neues Klangerlebnis. Der Claim “Reduce to the Max” bekommt da wahrlich eine ganz neue Bedeutung…

SYNC & SAFE:
Synology Diskstation DS212j

Wer sich bei Dropbox & Co. mit der Speicherung seiner Daten in der Cloud nicht so wohl fühlt, baut am besten seine eigene Cloud auf. So kann man dann ebenso mit zahlreichen Personen Arbeitsinhalte, Dokumente, Fotos oder Videos zu teilen. Mit der Synology Lösung greifen man auf die Daten zuhause oder unterwegs zu via PC, Smartphone oder Tablet. Speichern und synchronisieren von Daten holt man sich so in die eigenen Wände und hat doch die Option genauso zu arbeiten, wie wenn man auf einen der großen Cloud-Anbieter zurückgreift.

TOUCH & WATCH:
Touch Time Digital Watch with Blue Silicone Band

Die Uhr gibt schon deshalb einen genialen Kick, weil sie nur durch ein
Kickstarter Projekt in den Markt kommen wird. Touch Time wird -so das Crowdfunding klappt- einfach zu nutzen sein und die Digitaluhr revolutionieren. Zeiten oder Apps werden wie beim Smartphone mit einem Wischen und nicht mit Druckknöpfen aktiviert. Und… Sie ist “always on”. Das muss man unterstützen!

BEAT & BLUE:
WESC RZA Street White Blue

Kopfhörer mit Ausdruck und Style? Es ist schwer, mal nicht die Marke des “Dr….” zu wählen. Aber es gibt sie: WESC, die Marke der Skater und Boarder aus dem Untergrund, hat für mich das gewisse Etwas. Der richtige Touch Farbe an der passenden Stelle, ein klarer Sound, bei einem dann doch edlen Preis. Dazu gibt es aber dann auch “Music Sharing Funktion”, die einen die Musik via Kopfhörer mit den Freunden verbinden und teilen lässt. Nicht zu groß, nicht zu schwer und einfach cool!

WIRELESS & BEAT:
PURE Sensia 200D Connect

Stationär ist reaktionär. So könnte man das tragbare Wireless-Musiksystem von Sensia 200D Connect mit großen Farb-Touchscreen definieren. Mit einem Sensia 200D Connect lassen sich komplette Musiksammlungen von PC oder Mac streamen; Internet-, Digital- oder UKW-Radio hören; On-Demand-Radioprogramme, Podcasts und Geräuschkulissen abspielen stellt. Oder man nutzt den Pure Stream Musik von einem Apple- oder Android-Gerät, oder streamt Millionen von Tracks mit dem Pure-Music-† Abonnement-Service. Oder… Unzählige Optionen! Hat was…!

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Teilnahmeschluss ist 31.12.2012. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen.

PS: Vielen Dank an die Produktlieferanten…!